Coca-Cola a annoncé en septembre avoir conclu un accord avec la société Alizé visant à acquérir 100% des activités de Tropico S.A., une entreprise française. L’acquisition de Tropico S.A. s’inscrit dans la stratégie de diversification annoncée en 2017 visant à offrir un choix plus large de boissons aux consommateurs, en ligne avec leurs attentes. Avec Tropico, Coca-Cola acquière une marque française, ambitionnant ainsi de devenir un acteur majeur des boissons plates aux fruits.
Ben Bijnens, Belux & The Netherlands Country Director Coca-Cola Services: « Nous sommes ravis de pouvoir dès aujourd’hui nous appuyer sur la marque Tropico pour accélérer notre développement dans le segment très dynamique des boissons plates aux fruits. Tropico jouit déjà d’une très bonne notoriété et d’un solide capital sympathie auprès des consommateurs. Nous comptons sur notre expérience dans d’autres pays pour apporter rapidement de l’innovation à cette catégorie et la dynamiser. Le succès du lancement de FuzeTea en début d’année et les performances prometteuses de nos marques Honest (boissons bio) et AdeZ (boissons à base de céréales et de fruits) renforcent notre détermination à accélérer la stratégie d’expansion de notre portefeuille. Cette acquisition est un pas de plus dans cette direction nous permettant de répondre toujours mieux aux attentes des consommateurs belges et luxembourgeois».
La commercialisation de Tropico en Belgique et au Grand-Duché de Luxembourg sera progressivement reprise par CCEP.
