Stella Artois est devenue une marque de bière d'envergure mondiale, mais depuis sa campagne "Chez moi, c'est près de ma Stella", elle est restée étonnamment discrète en Belgique. Une situation qui va changer du tout au tout. 2021 est en effet l'année du grand retour de Stella Artois dans nos frontières, avec l'introduction de 'La Vie Artois' qui exalte les petits plaisirs de la vie. Le lancement officiel est donné le 8 mars à Louvain, le berceau de Stella Artois, par directeur de la brasserie Alexander Soenen et le bourgmestre Mohamed Ridouani.
'La Vie Artois' s'appuie sur l'introduction réussie – début de l'année dernière – de la petite bouteille verte qui a imprimé un nouvel élan à la célèbre marque. "Stella Artois est renommée dans le monde comme bière premium et a reçu à ce titre le Best Beer Award 2019. Cela s'est aussi traduit en Belgique par une hausse de près de 28 % des volumes de vente dans les commerces de détail en 2020", commente Alexander Soenen, directeur de la brasserie.
La petite bouteille verte plaît beaucoup aux consommateurs, mais il en va de même du calice – le verre sur pied - qui met parfaitement en valeur la bière de qualité, tant d'un point de vue gustatif que visuel. Et cela se traduit aussi dans les chiffres, qui sont excellents. Malgré la fermeture des établissements Horeca à cause du confinement, Stella Artois a vraiment décollé en Belgique en 2021. Alors que les volumes y ont progressé de 9,3 %, Stella a fait un bond astronomique de 96,1 %. Cela a débouché sur une hausse de 2,1 % relatif à 2020 dans les commerces de détail des parts de marché en volume.
La relance de la marque Stella Artois sur le marché belge veut accentuer la spirale positive dans laquelle elle se trouve aujourd'hui et offrir une perspective positive en ces temps turbulents. Avec 'La Vie Artois', Stella Artois a comme objectif d'intégrer à son ADN le vivre ensemble typiquement belge et de faire le maximum pour partager de bons moments de plaisir entre proches et célébrer les bons côtés de la vie.
