Het Belgische biermerk Mort Subite wordt een internationaal Heineken-merk, zoals Affligem en Desperados dat al jaren zijn. ‘In Amerika, Azië en Europa zien we veel potentieel.’
‘Door zijn nieuwe status zal Mort Subite binnenkort beschikbaar zijn in alle landen waar Heineken actief is. Dat is zowat de hele wereld’, zegt Jan Bosselaers, de marketingdirecteur van de Belgische brouwer Alken-Maes. Dat is de eigenaar van Mort Subite, die op zijn beurt een onderdeel is van Heineken.
Mort Subite is nu al te koop in twaalf landen, maar dat aantal wordt de komende jaren fors opgedreven. ‘Tot nu prezen we Mort Subite op eigen houtje aan in andere Europese landen. Nu krijgen we de steun van Heineken en zijn ijzersterke logistieke netwerk’, zegt Bosselaers. Heineken tilt Mort Subite op omdat de nu nog beperkte verkoop in het buitenland snel toeneemt. ‘Vorig jaar steeg het volume met een percentage van twee cijfers’, zegt Bosselaers. ‘Neem Nederland: daar steeg het aantal verkochte hectoliters met 30 procent.’
